はじめに｜なぜ今「韓国マーケティング」に注目すべきなのか
近年、韓国マーケティングへの注目度が急上昇しています。その背景には、韓国独自のデジタル文化、K-POPや韓国コスメをはじめとする「Kカルチャー」の世界的ブーム、そして訪日韓国人旅行者の急増が挙げられます。
2024年の訪日韓国人旅行者数は約880万人と、国別訪日数で第1位を記録しました。
（※ 出典：日本政府観光局（JNTO）)
本記事では、韓国市場の最新トレンド、SNSを活用したデジタルマーケティング、訪日韓国人をターゲットにしたインバウンド施策まで、2025年に日本企業が押さえるべき「韓国マーケティング」のすべてを徹底解説します。
1. 韓国市場の最新トレンドと消費者動向
韓国市場の基本特徴
韓国の総人口は約5,100万人と日本の半分以下ですが、デジタル化率・SNS普及率は世界トップクラスです。特に、Z世代・ミレニアル世代を中心に、「SNSで情報収集し、口コミを重視して購買行動に移る」というスタイルが完全に定着しています。
韓国市場は「トレンドが爆発的に生まれ、消えるまでが速い」という特徴があります。
特に美容・ファッション・グルメ・旅行などの分野では、SNSトレンドが消費行動に直結するため、企業はタイムリーなマーケティング施策が求められます。
2. 韓国デジタルマーケティングの特徴と主要プラットフォーム
NAVER vs Google｜韓国独自の検索エンジン事情
韓国ではGoogleのシェアが年々拡大しているものの、依然として検索エンジンの王者はNAVERです。
2024年現在、検索エンジンシェアは以下の通りです。
- NAVER：58.14%
- Google：33.00%
- Daum（Kakao）：3.72%
（出典： INTERNET TREND )
NAVERは単なる検索エンジンではなく、「NAVERブログ」「NAVERカフェ」「NAVERニュース」などの独自コンテンツが検索結果を埋め尽くす独特のアルゴリズムを持ちます。
そのため、韓国市場を狙う日本企業もNAVER向けのSEO・広告施策が必須です。
韓国SNS事情とZ世代の購買行動
韓国ではSNS利用率が非常に高く、購買行動に強く影響を与えます。
特にZ世代は「SNSで話題になっている＝信頼できる」という認識が強く、SNS上の口コミやインフルエンサーの投稿が消費を動かしています。
（出典：DMC Media 2024年SNS利用動向調査より作成 ）
3. 日本企業が押さえるべき韓国マーケティング成功施策
SNS×インフルエンサーマーケティング
韓国では「公式情報よりインフルエンサーの口コミ」が強い影響力を持ちます。
特に美容・旅行・グルメ分野では、Instagram・YouTube・TikTokの活用が不可欠です。
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NAVERブログ・カフェ活用
NAVERブログやNAVERカフェは、韓国消費者にとって信頼できるリアルな口コミ情報源です。
商品レビューや体験記事の投稿を通じて、検索経由での流入増加を狙えます。
訪日韓国人旅行者情報によると、日本に旅行する前に「役立てた情報源」はNAVERブログ・SNSなどが参考にされていることも踏まえるとここの掛け合わせが非常に重要になっていることが見て取れます。
出典：インバウンド消費動向調査より作成
4. 韓国インバウンド市場の現状と最新集客戦略
最新データと傾向
2024年、訪日韓国人は約880万人で過去最高水準に達しています。
また、観光庁が発表しているインバウンド消費動向調査でも、2024年年間の訪日韓国人旅行消費額は9,632億円で2019年比で126.8％増・前年比で30.3％増となり、過去最高を記録しました。
5.韓国マーケティング成功のカギ
韓国市場は、日本市場とは消費者の行動様式や情報収集手段、流行の生まれ方が大きく異なります。
特にデジタルプラットフォームの浸透率やSNS文化の発展度合いが非常に高く、企業のマーケティング活動においても、韓国独自の消費行動やデジタル文化に即した戦略設計が必須です。
以下に、2025年以降に日本企業が韓国マーケティングで成功するために欠かせない4つの重要ポイントを整理します。
① 韓国独自のSNS・口コミ文化に合わせた戦略設計
韓国では、企業の公式発信情報よりも、SNS上での口コミやインフルエンサーのリアルな投稿が消費者の購買意思決定に強く影響します。これは日本以上に「知人や第三者のリアルな体験談」を重視する文化が根付いているためです。
特に美容、ファッション、グルメ、旅行といったライフスタイル分野では、「SNSでバズる」ことが商品の売れ行きを左右すると言われるほど、SNS口コミが購買行動に直結しています。
これは、Instagram・YouTube・TikTokといったビジュアル中心のSNSが普及したことで、消費者が実際の使用感や現場体験を画像・動画でリアルに把握できるようになったことも背景にあります。
そのため、企業が発信する情報も、単なる商品スペックやプレスリリース的な内容ではなく、「使ってみた」「食べてみた」「行ってみた」といったリアルな体験型コンテンツが求められます。
SNS投稿を見たユーザーが「私も体験してみたい」と感じるような、共感・憧れを生むコンテンツ設計が鍵を握ります。
② NAVER×SNSを軸にしたオンライン施策
韓国独自の検索エンジンであるNAVERは、韓国消費者が最も多く利用する情報検索プラットフォームです。
Googleと異なり、NAVERは「NAVERブログ」「NAVERカフェ」「NAVERニュース」「NAVERショッピング」といった自社運営コンテンツが検索結果の上位を占める仕組みになっており、韓国市場を攻略するにはNAVER対策が必須です。
特に「NAVERブログ」や「NAVERカフェ」は、企業と消費者が直接つながる場として非常に重要です。
企業が公式ブログを立ち上げ、商品レビューや体験談を自社発信することで、SEO効果を高めるとともに、NAVERユーザーからの信頼感も得られます。
また、NAVERカフェ（テーマ別コミュニティ）に企業アカウントとして参加し、ユーザーと直接コミュニケーションを取ることで、リアルな口コミ拡散を促すことも可能です。
さらに、NAVER対策だけではなく、SNS（Instagram・YouTube・TikTok）と連動した施策が求められます。
SNSで話題化した商品・サービスがNAVERでも検索され、NAVER上でさらに詳細情報が得られる…というSNS×検索のシームレスな情報取得フローが韓国では主流になっているためです。
このように、NAVERとSNSを連携させたクロスメディア戦略を組み立てることで、韓国消費者の購買プロセスに自然に入り込むことが可能になります。
③ 訪日韓国人向けインバウンド施策の強化
韓国は日本から最も近い海外市場であり、リピーター率も非常に高いため、訪日韓国人向けインバウンド施策は今後も重要なマーケティングテーマです。
訪日韓国人旅行者は、旅前・旅中ともにSNSを最大限活用し、現地の最新情報や体験コンテンツをチェックしています。
特にInstagramやYouTubeで「日本旅行Vlog」や「おすすめスポットまとめ」をチェックし、リアルな口コミを参考にして旅の計画を立てる傾向があります。
そのため、訪日韓国人をターゲットとする日本企業は、韓国語によるSNSアカウント運営や、韓国人インフルエンサーを起用した現地体験発信が必須です。
また、現地での接客やサービス提供においても、韓国語対応やキャッシュレス決済（韓国で主流の「KakaoPay」「Naver Pay」など）を整えることで、リピート促進やSNS拡散につなげることができます。
日本国内でも、韓国人観光客向けに「韓国語POPの設置」「韓国人向けキャンペーン」など、細やかな受け入れ体制を整えることで、SNS口コミを通じた認知拡大効果が期待できます。
④ 韓国トレンドを取り入れた商品・PR企画
韓国発の最新トレンドは、ファッション・コスメ・グルメ・エンタメなどあらゆる分野で日本の若年層にも影響を与えています。
特にZ世代は、韓国トレンドを「自分たちのライフスタイルに欠かせないもの」として積極的に取り入れており、韓国カルチャーへの憧れ・共感が非常に強い世代です。
そのため、日本企業が韓国市場向けの商品やサービスを開発する際には、韓国トレンドを意識したデザイン・コンセプト・プロモーションが欠かせません。
例えば、韓国コスメのパッケージデザインや、韓国カフェの内装デザインを参考にした「映える」ビジュアル戦略を取り入れることで、日本国内外のZ世代に響くブランディングが可能になります。
また、日本国内の商品・サービスであっても、「韓国風」「韓国コラボ」「韓国トレンド先取り」といった要素を取り入れることで、韓国好きユーザー層を取り込むマーケティング効果が期待できます。
6. まとめ
昨今、韓国は日本だけでなく、世界にも大きな影響を与える国として注目されています。特に日本の若者世代へ与える韓国のトレンドは日本企業にとっても取り入れたい文化の一つではないでしょうか？
また日本政府が2030年には、訪日外国人旅行者数6千万人、消費額15兆円を目指していることからも、より一層訪日韓国人は増えると予測できます。この韓国をはじめとするインバウンド市場の獲得をこれを機に狙ってみるのはいかがでしょうか？
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